如果妳是一個喜歡看時裝雜誌、吸收各種fashion news，那妳應該會發現LV絕對是世界級的重要趨勢指標。不光是名模貴婦喜愛，就連同行也追的緊，只要LV一有新概念，其他品牌絕對跟進。如果妳是個平 凡老百姓，相信妳一定也曾有過和我一樣的疑惑，LV到底在貴什麼？跟其他精品品牌有什麼不同？為什麼它能成為＂奢華＂的象徵，成為新貴們追捧的身份標誌？ 就連帆布包都能擁有二萬元的身價！在這裡就要來大揭密，告訴大家LV背後獨到的品牌精隨以及一路來爬上大哥地位的點點滴滴。

▲世面上唯一僅存的 Louis Vuitton 大頭照

妳知道嗎？一開始LV這樣的代稱，不是公司，不是品牌，而是一位幫皇室打包行李維生的小工匠Louis Vuitton。生於法國木匠之家的Louis Vuitton，成長的年代就是在我們歷史課本上不斷出現的19世紀初，拿破崙世代。當時為了生計，Louis Vuitton來到巴黎當學徒，並開始著手為法國王室服務。這時的法國可正輝煌，拿破崙三世的皇后，終日周遊列國，但偏偏那個世代去任何地方都要花上好一 段時間，交通不那樣發達的情況下，皇后出遊的美麗衣物如何平安送達目的地，就顯得相當重要。這時，技術優秀的Louis Vuitton出現了，他精巧的包裝皇后收服的服貼，在這個重視階級地位的19世紀法國，Louis Vuitton的身價理所當然的跟著水漲船高。

▲Louis Vuitton 走過的歷史

古今不變，人紅就要出來開店，1854年，Louis Vuitton和皇后說掰掰，在巴黎創建了首間行李箱皮具店，LV品牌正式創立。憑藉著為皇后多年的服務經驗，Louis Vuitton 著手打造出一紙實用、耐操的經典“Trianongrey”帆布行李箱，一上市果真引起上流社會的轟動。來自皇家的御用工匠Louis Vuitton的獨到品味，再加上它的實用性，讓這款行李箱，在大眾媒體不蓬勃的那年代，靠著貴族們的四處周遊做出強大的口碑宣傳。爾後，資本主義高漲， 有錢人開始希望用錢買下自己的品味，而LV與生俱來的宮廷印記就這樣為時空創造了奢華、尊貴、典雅的形象。如今150多年以來，Louis Vuitton徹底的用旅行箱貫徹了LV品牌的核心價值“Travel(旅行)”

▲目前找到最古老的Louis Vuitton“Trianongrey”帆布行李箱，年代不可考

▲“Trianongrey”帆布行李箱的圖案在今天仍是LV箱包設計的經典元素。

▲現代改良版的“Trianongrey”帆布行李箱，依舊是華貴經典的代表

在很多Louis Vuitton的精品店裡，牆上那一張張當年貴族們攜帶大大小小的LV旅行箱上火車的畫面，描繪了LV的品牌價值。1896年，膾炙人口的Monogram 花紋誕生，四片花瓣、反白的花之菱形及LV字樣。

▲膾炙人口的Monogram 花紋

 150多年了，Louis Vuitton品牌旗下橫跨的商品種類當然是越發齊全，但妳會發現不管在哪個世紀，從LV身上都能看見當時社會的縮影。這樣奢侈王國的建立，來自皇家的光 環，以及堅持到底的嚴格品管，美國週刊曾報導，Louis Vuiotton的包包，出產前可都要經過機械手臂反覆摧殘四天之久才能與大家見面，除此之外，還要裝滿三公斤多重物測試耐用度、拉鍊開合五千次…等。所 以從貴族延伸到平民，因為它的耐用讓人願意下手作為投資，同時也奠定了Louis Vuitton150年以來的大哥地位。現在再問你一句，想到奢侈品妳會想到什麼？相信還是少不了：LV吧。

▲LV 近年經典廣告大片，永遠的核心價值：Travel，旅行。

圖片來源：Louis Vuitton

轉載：品牌設計秘辛

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