在目前已被滿是商業進駐的松山文創大樓裡，對於想要以創意設計創業的年輕人來說，不僅是一個難以企及的場域，在這些商業操作之下，更將「文創產業」這四字 所代表的美意給扭曲了，而就在這個時候，誠品公布了旗下在松山文化創意園區設立的「誠品行旅」，莫不引發社會大眾熱烈的討論和關注。

為了回應這個被質疑的問題，誠品行旅於記者會上，自許要成為第一家源自台灣品牌的藝文旅館，以自己的方式詮釋台灣在地的文化和生活所在。首先，旅店空間設 計邀請到的是台灣建築師郭旭原與黃惠美共同設計。空間元素採用「紅磚」這項最能代表台灣傳統的建材，紅磚的溫暖色彩和溫潤觸感，企圖營造整體溫馨典雅的空 間氛圍，藉此體現出台灣的濃厚人情味，用此與國際接軌。

隨著國人對於自我生活品質的要求提升，許多人都會每年為自己規劃幾趟的旅行。尤其到了國外旅遊，入住設計旅館也漸漸成為一項重要的空間體驗方式。

透過閱讀和旅行的過程，可以探索更深層的自我內在。而以書店起家的「誠品」，有感於來台灣觀光旅行的國際旅客人數越趨增加，便以閱讀和旅行兩大概念為基 礎，打造出一處能體現台灣人文之美，與能靜心感受在地生活的所在。利用在地場域和飲食文化為底蘊，傳遞誠品意將「人文、藝術、創意、生活」呈現於空間和料 理之中的初心。

「松山菸草工廠」建築群在1937年落成，年產值最高峰時，曾達210億新台幣，當時員工更多達約兩千人，卻終因市場大環境影響與公賣改制，1998年松 山菸廠停止生產，最終走入歷史。2001年台北市政府指定為第99處市定古蹟，2010年松山菸廠轉為文化創意園區使用。

「誠品行旅」一邊面對的是這群年近80的老建築群，一邊則是由日本知名建築師伊東豊雄設 計、於2013年落成的松山文創大樓，期望能以這豐富的歷史和文化為底，再結合城市環境、建築、藝術美學等等，建立起屬於台灣的飯店品牌形象，但本已話題 性十足的松山文創園區，是否會再因為誠品行旅的進駐，替早已成為熱門觀光景點的松山創意園區帶來什麼質變或風潮，不妨讓我們留待時間檢驗。

MOT/TIMES線上誌 2015/3/10

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