東京是一個很神奇的城市，龐大卻異常細緻。在東京的每一個大區域，幾乎都有著自己的鮮明特色：澀穀的年輕新潮，青山的高級優雅，表參道的設計感??代官山，則摩登而有品位，關於代官山的另一個關鍵字，則是“住宅區”，從明治大正年間開始，代官山便是高級住宅區，至今還可以看到已經成為國家文化財產的百年建築。即使作為遊客，走在代官山街頭，生活氣息也會濃濃地彌漫在你身邊。

就在代官山，2011 年的12 月5 日，沒有媒體招待會也沒有大肆宣傳，蔦屋書店低調地開張了。乍一聽到“蔦屋書店”這個名字，很容易誤以為就是一家完全新開的店鋪，讓人覺得很陌生。其實，代官山蔦屋書店就是全國連鎖綜合書店TSUTAYA 的代官山店鋪。對於熟悉日本的人們來說，全國各地都可以見到的藍色底黃色LOGO 的TSUTAYA 是絕對不會陌生的，因為TSUTAYA 不僅是書店，也是日本最大的租借音樂和電影的綜合店鋪。

代官山的蔦屋書店的名字當然並不是根據TSUTAYA 的漢字諧音決定的。其實在29 年前，TUSUTATYA 的第一家店就是以“蔦屋書店”的名字在大阪府枚方市開門迎客。“蔦屋”兩個字的由來是因為TSUTAYA 的經營商Culture Convenience Club Company(CCC)希望能夠作為新時代的有為出版人，所以選擇了日本江戶時期著名的浮世繪出版人蔦屋重三郎的姓氏。

第一家蔦屋書店就以電影、音樂和書籍的綜合經營打破了以往任何書店的經營模式，為當時的年輕人提供了一種新的生活方式的選擇。在1993 年開始涉及CD 行業之後，“蔦屋書店”這四個漢字就很少被使用，1994 年之後的店鋪都基本上以“TSUTAYA”作為店名。代官山蔦屋書店之所以重新啟用漢字，是因為當時第一家蔦屋書店開張時，利用過店鋪或者是因為店鋪而生活方式受到影響的年輕人，在近30 年後的現在也跨入了50 歲，面對這一代經歷了經濟高速增長以及泡沫經濟崩毀的人們，CCC 覺得有責任並且也非常強烈地想再一次為他們提供一種新的生活方式的選擇。所以，這一家不僅是集合了電影、音樂和書籍，更是有著文具、咖啡和Lounge，同時有著眾多獨一無二服務和活動的店鋪，如同29 年前一般，也叫“蔦屋書店”。

雖然名字由來和書店歷史聽來有些繁瑣，但是這些真的可以讓你不誤將代官山蔦屋書店當作僅僅是設計精良的書店來看待。開業不久的代官山蔦屋書店便被美國網站Flavorwire.com 評為世界最美的20 家書店之一。每一個第一次看到蔦屋書店的人，應該都會忍不住些許驚歎吧。整個書店如同森林中的圖書館一般，毫無違和感地存在於代官山的住宅區之間。書店的設計出自英國著名設計工作室Klein Dytham architecture 之手，精緻而低調，仔細觀察細節之處，“T”字形的外牆白磚有趣而實用地起到了LOGO 的作用。

書店由三幢2 層的建築物組成，一樓和二樓都有通道連接。三幢建築分別以1 號館、2 號館和3 號館來稱呼。所有書籍不分新刊舊刊、日文或者外文書籍，全部陳列在一起。以人文文學、藝術、建築、汽車、料理和旅行六個領域，在1-3 號館一樓的各自區域裡等待讀者的選擇。連接1-3 號館的長達55 米的一樓通道則被稱為“magazine street”，擁有1300 多種日本雜誌和1000 多種海外雜誌，共計3 萬多冊，幾乎集合了全世界的最新資訊。

在一樓的書籍區域中，最特別的是“料理”和“旅行”區域。在“料理”區域，除去書架上種類齊全的書籍以外，通道間的小小展臺是絕對不可錯過的。根據季節及主題，料理書籍區域的展臺上會有一個非常綜合的展示。例如，義大利食 物菜譜的展示臺上，書仲介紹的意面、醬料等食材是由實際商品陳列的，可以和書籍一起購買;又如關於稻米的主題展臺上，你可以驚喜地發現十幾種不同產地和種 類的小包裝大米可以直接購買;配合相關主題，甚至可以買到料理工具等;而“旅行”區域，則是真的有在書架後設有一個旅行櫃檯，無論是巴黎的雜貨之旅，或者 是世界美麗沙灘之旅，即使只是從書架上抽出一本感興趣的書，對此有了一個模糊的想法，或者是很久以前在小說中讀到的某個場景，甚至是雜誌上的一張照片，旅 行櫃檯的專門人員都可以為你將之實現。

對於主要客戶層50-60 歲的客人來說，即使不會使用電腦去預訂機票和酒店，也可以將一切安排妥當。這件事情幾乎可以說是魔法了吧。3 號館的一樓除去書籍區域以外，星巴克咖啡大約占了三分之一的面積，整個書店中的任何一本書，讀者都可以拿至星巴克，坐下來邊喝咖啡邊閱讀。即使不購買，只 要閱讀完歸還至原處即可。另外占了大約四分之一大小的是書店的文具區域，100 多種品牌的1000 多支高級書寫筆陳列了整整一面牆，絕大多數的種類都可以根據要求刻上名字。各種文具以及雜貨，也是一應俱全。

1-3 號館的二樓分別是電影、lounge 和音樂專區。在電影專區，即使是沒有DVD 版本的老電影，也可以應要求由錄影帶轉錄為DVD 購買回家。面對50-60 歲的主要客戶群，店內的老電影種類可以說是應有盡有，許多我甚至連封面甚至片名都未曾見識。電影專區的電影專業服務員，可以根據顧客的要求，準確推薦相關 影片供租借或者購買。“無論什麼電影都有的”，這句話在這裡幾乎不是自誇。2 號館2 樓1-5. 1 號館的2 樓是電影專區，專業性和數量以及品種的齊全，可以完全體現在他們的廣告詞上—“無論什麼電影都有的”。

3 號館的2 樓是音樂專區，從爵士、古典到60-80 年代的搖滾等等，外加各式已經很難在別處看到的封套和海報，這裡就是完全屬於你的音樂世界。除去試聽區域的耳機以外，ULTRASONE 等專業級別的高品質耳機也可以免費外借使用6-9.3 號館1 樓的文具雜貨區域，從品種齊全的鋼筆等讓人體會書寫樂趣的筆具用品以外，筆記本，書信用品甚至日本傳統漆器工藝的手機殼等小物品也讓人覺得全部都愛不釋手 的Lounge Anjin也是書店自己經營的，不僅可以享用咖啡、美食或者是小酌，也可以攜書店中任何書籍入店閱讀。同時，本身Lounge 內也是一個小型圖書館，各式少見的全套雜誌以及珍本書籍等都可以任你自由閱讀。3 號館的音樂專區除去和其他區域一樣有專業人員提供諮詢服務以外，所有的曲目都可以在如同自家客廳一般的舒適試聽區視聽，耳機可以選擇不同品牌的來使用。店 內還放有LG、CD 和黑膠等多種播放設備，同一首曲子，你可以用不同器材播放試聽，對於音樂發燒友來說，這簡直可以說是天堂。

代官山蔦屋書店的宣傳語是：“歡迎回到書的世界”。這是作家原田宗典為書店選擇的。所以店內的整體氛圍，完全可以用“日式現代中產階級家庭”來形容。店內 的照明基本上都是暖色調的間接照明，對於傢俱等也沒有刻意地選擇高級品牌或者是設計品牌，只是儘量選擇有質感但讓人放鬆的物件。店內沒有任何推銷的海報， 書籍之間也沒有任何書店都可以見到的購買指引小旗子。全書店的書籍都可以當作咖啡館或者是餐廳讀物閱讀。各種用心之處，真的讓身在店中的人會誤以為自己是 在家看一本好書或者是聽一曲好音樂，恍惚間，只覺得是推開了家裡的一扇門，到了這裡。

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